Zur Hölle mit Purpose: wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist
Asbury, Nick
Kurzformat
Zur Hölle mit Purpose : wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist / Nick Asbury ; Übersetzung und Lektorat: Dr. Dagmar Bruss - Zürich, München , [2025]
271 Seiten
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Basisinformationen
Signatur:
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Zürich, ZB, Weitere Sammlungen, 2026 A 10460
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Zürich, ZB, Verlagsbucharchiv, VAR 116: 2025:9
Ressourcentyp:
Alte Drucke und Rara
Titel:
Zur Hölle mit Purpose: wie moralisches Marketing Unternehmen und Politik in die Irre führt - und warum Kreativität die Rettung ist / Nick Asbury ; Übersetzung und Lektorat: Dr. Dagmar Bruss
Erscheinungsangaben:
Zürich, München, Versus: Vahlen, [2025]
Physische Beschreibung:
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271 Seiten
Inhalt und innere Ordnung
Inhalt:
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«Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Vorsätzen.» Selten trifft das so zu wie bei Corporate Purpose einem Thema, das nach der Finanzkrise 2008 die Welt im Sturm eroberte. Seither verschrieben sich immer mehr Unternehmen einer sozialen Agenda, die wirtschaftlichen Erfolg mit Gemeinwohl verbinden sollte. Die Mission: «Erfolg durch gute Taten.» Das Ergebnis? Humorfreie Werbung im Übermaß. Und gesellschaftliche Spaltung. Denn nie zuvor haben sich Unternehmen so aggressiv in politische Diskussionen eingemischt: laut, moralisch aufgeladen und oft weit jenseits ihrer Kernkompetenzen. Anhand von Beispielen wie Unilever, BlackRock und Patagonia zerlegt Nick Asbury den Purpose-Hype: Was ist Purpose überhaupt? Wo kommt er her? Warum macht er das Marketing schlechter und die Welt gleich mit? Asbury zeigt, wie das Purpose-Fieber aus Kommunikation eine Monokultur der Absicherung macht. Als Gegenmittel fordert er Mut zur Kreativität. Und wirbt für eine Haltung, die den Menschen über das Markenimage stellt.
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The road to hell is paved with good intentions, says the proverb. Never has that been truer than in the case of corporate purpose, the movement that took over the business and advertising world following the financial crisis of 2008.Guided by the mantra ‘do well by doing good’, businesses embraced a social purpose agenda that sought to align doing good for society with doing well in the marketplace. The result, according to author Nick Asbury, has been a wave of humourless and hubristic advertising, and a spiral of worse social outcomes, as businesses wade into issues beyond their remit, while neglecting their real ethical responsibilities.Diving into examples including Bud Light, Patagonia, Cadbury and Unilever, Nick Asbury builds a compelling case against purpose – covering what it is, where it came from, how it leads to worse marketing, and how it leads to worse social outcomes. As a positive alternative, he makes the case for creativity, cognitive empathy and valuing the human over the corporate.
Anmerkungen
Sprache, Schrift:
Deutsch
ISBN:
9783800679225; Broschur (Vahlen); circa EUR 29.80 (DE)
9783039093618; Versus
Identifikatoren
Systemnummer:
991172652034705501
Andere Systemnummer:
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(DE-101)1377331989
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(DE-599)DNB1377331989
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(EXLNZ-41SLSP_NETWORK)991172652034705501
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